自2018年起，辛巴和辛选集团就开始在助农领域发力，致力于将电商直播与助农事业有机结合，为乡村振兴贡献自己的力量。多年来，辛巴带领辛选集团在贵州六盘水、黑龙江、山东、凉山州喜德县、大连、四川等地展开了助农直播专场，通过与各地政府、央视等的合作，共计助农带货销售额已超7.5亿元。辛巴和辛选团队在助农过程中还探索出了一套“顶流主播+地标产品+IP升级”的助农模式，孵化了众多如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米的农产品地标品牌。地标性农特产品——江门海鸭蛋，在辛巴和辛选直播间累计售出5000多万枚，创造销售额超6000万元；皇家稻场大米在辛巴及辛选直播间也已累计销售超100万单，达一万多吨。