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为利润定价
所有经商程序里最简单的一件事:定价,偏偏这是大多数生意人最一头雾水、搞不清楚的一件事。许多生意人从来都不考虑这个问题,另外一些生意人则自认为已完全了解,不必费神再去仔细考虑了,这两种情形都会导致利润的大量流失。武断地制定一个万年不变的标准价格是个不可原谅的错误,因为在大多数情形下,这常常会变成最没有利润的价格,
在定价中巧妙植入厚利
直截了当地说,作为一位生意人,你将产品或服务送到市场上去,目的就是要换回一笔费用。这些费用就是你的补偿——你的营业收入。你一定希望,你的利润很合算,能符合你的努力。
然而,问题来了,你如何知道你为你的产品或服务所索取的费用是恰当的呢?你如何知道你的利润是否丰厚,足以补偿你的一切努力?你如何知道你索取的费用足以涵括成本、风险和个人花费?
答案是智慧型的定价。你一定要建立一套系统的定价法:一套可以保证你在支付成本之后还可以有稳定利润的定价策略。因此,你的首要目标就是要算出一个均衡的利润百分比,这个百分比一定要高到使你有利可图之外,还要可以使你的公司财务健全。
你绝不能依赖习惯或本能来决定这个利润百分比,也不可完全依赖厂商的建议。这两种方式都是不对的:价格实在太重要了。你不能依据一时的心血来潮来笼统地决定它。