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210．恒源祥——品牌搭台，加盟商唱戏
□创始人——沈莱舟
□创立时间——1927年
□所属地区——中国北京
1927年，沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“横罗百货、源发天祥”之意，给店取名为“恒源祥”。1956年，公私合营后，恒源祥成为国有企业。1987年，恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路。
今天，“恒源祥”是全球最大的绒线制造商，业务涉及家纺、针织、服饰三大产业板块，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种。
长赢基因——打造全新的经营模式
（1）打造品牌，推广商标使用权。除了全力维护自己的品牌地位，恒源祥还寻找更多的加盟者，推广商标使用权。为了保证产皮质量、维护品牌信誉，恒源祥与加盟工厂和经销商签订了强势合同，其中起到关键作用的是罚款条例。比如，每个加盟者必须交纳5万元-20万元不等的质量保证金，生产商一旦发生质量问题，这些保证金将被悉数没收。
（2）产品延伸，增加利润。恒源祥最早是做手编毛线开始起家的，虽然这块业务已经做得足够好，但是经营毛线带来的利润已经无法支撑品牌在市场当中运行的成本。为此，公司从1998年开始，就涉足跟羊和羊毛相关联的其他产品，比如羊毛衫、羊绒衫，还有西服、夹克衫、衬衣、家用纺织品等。这在很大程度上拓展了企业的业务范围，增加了利润。