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早期的福斯汽车的确较为粗笨，由于外形很像一只甲壳虫，所以人们又把它称为“金龟子车”。作为廉价厂牌和一般性能，它与竞争名牌的流线型汽车比较，当然不是对手，但出乎人们意料的是，福斯汽车的系列印刷广告一经刊出，福斯车连同它的广告就一直受到大众的注意。
广告的版面上总是一张福斯汽车全貌的产品照片。通常就是这样一幅非常写实的“标准像”，底下配以印刷体的标题与广告正文，文字与字型都毫不时髦，但它的标题总是极具吸引力。
在“No bodys perfect”(人非圣贤)的标题下，撰写着对福斯汽车各项性能的介绍：
在“Ugly is only skin-deep”(丑只在外表)的标题下，承认车的外型虽不漂亮，但却具有许多内在的优点。
而“Lemon”(没价值的东西)则更把自己摆在了一个恰当而谦虚的位置，这种老实的姿态正迎合了目标消费者的好感。