韩国电视剧小美阿强剧情介绍:

先谈品牌的第一个问题，名字。“无名天地之始，有名万物之母”，没有词，就没有物，品牌首先得有一个名字。命名，就是品牌的第一个工作。《超级符号就是超级创意》和《华与华方法》这两本书，都用了大量篇幅讨论命名就是召唤，命名就是成本，命名就是资产。所以，首先要取一个好名字。
这就回答了“什么时候开始做品牌”这个伪问题。取名字的时候，就是开始“做品牌”的时候。我看到多数人讨论的“做品牌”，都是做一些奇奇怪怪的事情，做一些和经营无关的废动作，甚至是反动作。因为知道这些动作没有用，他们又发展出“品牌广告”“效果广告”等伪概念，这都是“专业让人愚蠢”，或者用英国哲学家罗素的话说：“人生而无知，但是并不愚蠢，人是因为受了教育才变得愚蠢。”每个人都天生会做生意，也会做品牌，不过“专业只是学多了，就不会了”。所以，我总是告诉他们，没有一件单独的事情叫作“做品牌”，一切都是企业经营工作的一部分，始终服务于最终目的——销售。
品牌第二问题，产品。这是重大战略问题！品牌，也就是一个名字，这个名字涵盖哪些产品呢？所谓“单品牌战略”还是“多品牌战略”，这个问题在这里就出现了。产品背后的概念，是产品结构。产品结构，就是指有很多产品，每一个产品都涉及命名问题。所以，产品结构搭配的，就是命名体系，比如奔驰的S系、E系、C系，宝马的3系、5系、7系、X系。这都是我们需要处理的问题。清晰的产品结构和命名体系，能给消费者形成准确预期，成为购买指南，也就服务于品牌的最终目的——让人买。