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长赢基因——提高产品创新速度
孚德经过几代人的艰苦奋斗和技术改造，已经将“国”字号鞋卖向全国。多年来，他们成功走出了一条创新之路。
（1）作为鞋业“北方流派”代表已在南方实现布点拟筹建“孚鑫科技大厦”打造北方皮鞋研发中心。
（2）“孚德”品牌深得消费者信赖，并拥有一个相对稳定和不断扩大的消费群体。
（3）孚德用料考究、楦型独特、做工精细，产品创新速度快。
第二章 诚信基因——信誉是最好的金字招牌
胡拉菲集团领导人纳赛尔·阿尔·卡拉菲：“经商重在一个信誉，我总是一贯按时完成合同，保证较高的工程质量。”
张一元茶叶有限责任公司董事长王秀兰：“茶是人做的，人要看天做茶，人要看茶做茶。茶品如人品，要卖良心茶。”
杭州胡庆余堂百年老店经久不衰的法宝之一，就是人人称颂的“戒欺”文化——“是乃仁术”，“真不二价”，“ 戒欺”。 当年，胡雪岩亲笔写下店训：“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺。”
对许多企业来说，创立之初的第一桶金往往是资本。但是，从开始就树立起公司的信誉，这对以后公司未来发展跟更重要。本章展现了15家百年老店的长赢基因。